L D (EFE) Según consta en el último número de la revista de Autocontrol, el Jurado estimó la reclamación de Heineken, declaró que el anuncio con el eslogan "La sin auténticamente 0,0" vulnera el principio de veracidad recogido en la norma 14 del Código de Conducta Publicitaria y por ello instó al cese del anuncio. El principio recogido en la norma 14 obliga a que el anunciante esté en posición de poder demostrar que la posición de supremacía anunciada se corresponde con la realidad; asimismo, el jurado determinó que el eslogan es una expresión de tono excluyente.
En su reclamación, Heineken explicó que desde parámetros estrictamente bioquímicos, "ninguna cerveza de las que se comercializan en el mercado está totalmente libre de alcohol"; y recordó que se utiliza la expresión "sin alcohol" para designar aquellas cuyo contenido alcohólico es reducido frente al normal. Añadió que dentro de la categoría de cervezas sin alcohol se utiliza la expresión "0%" u "0,0%" para designar aquellas cervezas cuya graduación no supera el 0,05 por ciento".
Heineken entiende que en la medida en que no es cierto que la cerveza comercializada por San Miguel sea la única cerveza comercializada en el mercado libre de alcohol "tal alegación de tono excluyente debe reputarse falsa y, por ende, ilícita". Por su parte, San Miguel rechazó que el eslogan reclamado constituya el punto principal o el núcleo de su campaña publicitaria, puesto que únicamente aparece sobreimpresionado al final del anuncio durante 1,5 segundos.
Añadió que con la expresión "auténticamente" quiso poner de manifiesto que la cerveza tiene un grado de alcohol inferior al 0,1 por ciento, en concreto 0,03 por ciento y añadió que entiende que un análisis literal del eslogan "lleva a concluir su licitud y conformidad con el Código de Conducta Publicitaria". San Miguel alegó que, según un estudio de Ipsos Eco Consulting, la mayoría de los consumidores encuestados entiende que San Miguel 0,0 posee como una de sus cualidades una graduación casi nula de alcohol.
En su reclamación, Heineken explicó que desde parámetros estrictamente bioquímicos, "ninguna cerveza de las que se comercializan en el mercado está totalmente libre de alcohol"; y recordó que se utiliza la expresión "sin alcohol" para designar aquellas cuyo contenido alcohólico es reducido frente al normal. Añadió que dentro de la categoría de cervezas sin alcohol se utiliza la expresión "0%" u "0,0%" para designar aquellas cervezas cuya graduación no supera el 0,05 por ciento".
Heineken entiende que en la medida en que no es cierto que la cerveza comercializada por San Miguel sea la única cerveza comercializada en el mercado libre de alcohol "tal alegación de tono excluyente debe reputarse falsa y, por ende, ilícita". Por su parte, San Miguel rechazó que el eslogan reclamado constituya el punto principal o el núcleo de su campaña publicitaria, puesto que únicamente aparece sobreimpresionado al final del anuncio durante 1,5 segundos.
Añadió que con la expresión "auténticamente" quiso poner de manifiesto que la cerveza tiene un grado de alcohol inferior al 0,1 por ciento, en concreto 0,03 por ciento y añadió que entiende que un análisis literal del eslogan "lleva a concluir su licitud y conformidad con el Código de Conducta Publicitaria". San Miguel alegó que, según un estudio de Ipsos Eco Consulting, la mayoría de los consumidores encuestados entiende que San Miguel 0,0 posee como una de sus cualidades una graduación casi nula de alcohol.