L D (EFE) García Matilla apuntó este martes a la creciente dificultad de medir con fiabilidad las audiencias de televisión y abogó por extender su estudio fuera de los hogares españoles. Según el director general de esta empresa de comunicación, que asistió a un curso de verano de la Universidad Complutense en San Lorenzo de El Escorial (Madrid), serían necesarios nuevos instrumentos de medición dada la "enorme fragmentación de audiencias que ha generado" la multiplicación de las ofertas de televisión.
Se refirió también a que cada vez hay un mayor número de personas que no desea responder a las encuestas sobre los programas que ve en su hogar, por lo que "puede estar ocurriendo que estemos preguntando sólo al segmento tradicional de la población y se infravalore a la clase media o media alta". Este último grupo, con un mayor poder adquisitivo y menos seguidor de la "televisión generalista", "es menos accesible a los encuestadores o a que les instalen un audímetro en casa", añadió García Matilla.
Apuntó también a la conveniencia de medir la audiencia "fuera de los hogares", como bares o residencias de ancianos, y criticó la "lentitud" de las cadenas para darse cuenta de los cambios sociales, con lo que no responden a las demandas actuales de los espectadores y "se sigue haciendo la televisión de hace diez o veinte años".
Para revertir esta situación, el director general de Corporación Multimedia apostó porque las televisiones inviertan más recursos en la realización de estudios cualitativos, ampliar las muestras, profundizar en el consumo de los nuevos medios y desarrollar sistemas alternativos de medición, "aprovechando la interactividad". En su opinión, las empresas, los productores de contenidos y el sector publicitario deben replantearse el modelo de televisión "que han venido haciendo hasta ahora", ya que "vivimos un momento de incertidumbre que se va a agravar en los próximos años".
Se refirió también a que cada vez hay un mayor número de personas que no desea responder a las encuestas sobre los programas que ve en su hogar, por lo que "puede estar ocurriendo que estemos preguntando sólo al segmento tradicional de la población y se infravalore a la clase media o media alta". Este último grupo, con un mayor poder adquisitivo y menos seguidor de la "televisión generalista", "es menos accesible a los encuestadores o a que les instalen un audímetro en casa", añadió García Matilla.
Apuntó también a la conveniencia de medir la audiencia "fuera de los hogares", como bares o residencias de ancianos, y criticó la "lentitud" de las cadenas para darse cuenta de los cambios sociales, con lo que no responden a las demandas actuales de los espectadores y "se sigue haciendo la televisión de hace diez o veinte años".
Para revertir esta situación, el director general de Corporación Multimedia apostó porque las televisiones inviertan más recursos en la realización de estudios cualitativos, ampliar las muestras, profundizar en el consumo de los nuevos medios y desarrollar sistemas alternativos de medición, "aprovechando la interactividad". En su opinión, las empresas, los productores de contenidos y el sector publicitario deben replantearse el modelo de televisión "que han venido haciendo hasta ahora", ya que "vivimos un momento de incertidumbre que se va a agravar en los próximos años".