La compañía italiana ha lanzado una campaña que ha generado una enorme polémica. Consiste en fotomontajes que tienen como protagonistas a líderes políticos que se besan en la boca. Así, aparecen besándose la canciller alemana Angela Merkel y el presidente francés Nicolas Sarkozy, Mahmoud Abbas y Benjamin Netanyahu, y Barack Obama con Hu Jintao. Pero la más polémica, con diferencia, es la que protagonizan Benedicto XVI y Ahmed Mohamed el-Tayeb, imán de la mezquita de El Cairo.
La imagen ha causado malestar entre los creyentes –ya hay llamadas al boicot de Benetton en Twitter– y también en El Vaticano, que se ha pronunciado para rechazar la campaña. En un comunicado emitido esta tarde, el portavoz, Federico Lombardi, anuncia que el cartel se denunciará "ante las autoridades pertinentes para garantizar el respeto debido a la figura del Santo Padre".
En El Vaticano, añaden, la publicidad se ha interpretado como "una grave falta de respeto al Papa".