La canción del verano de este 2011 no va a hablar de playas, bailes o barbacoas sino de los deseos más impensables de la gente. O eso al menos es lo que pretende La Primitiva, que acaba de lanzar una nueva campaña de publicidad en la que personas de toda la geografía española cantan qué harían si les tocase el premio, a ritmo de la mítica canción "Whatever you want" de Status Quo.
Creada por Shackleton, la campaña "Tú pide que no te lo gastas" tiene presencia en televisión, radio, medios impresos, redes sociales, las 12.000 administraciones del Canal LAE y la web www.tupidequenotelogastas.es.
Deseos universales interpretados por trabajadores reales
"Pasar del trabajo, comprarme un cochazo, huir de mi jefe, vivir como un jeque, a cuerpo de rey. Bañarme en champán, hartarme de foie y darle al caviar, pa´ desayunar", son algunos de los deseos entonados en uno de los primeros spots, el protagonizado por los trabajadores de un bar de Madrid. "Hemos recurrido a gente de la calle, actores no profesionales, para que nos muestren cuáles son sus aspiraciones y deseos con el fin de que cualquiera se sienta identificado con ellos", explica César Palazuelos, director de Publicidad de LAE (Loterías y Apuestas del Estado). En concreto, en los rodajes han participado un total de 167 trabajadores de tres provincias españolas, del hospital Viamed y el mercado de la calle Feria de Sevilla; de la granja Mendi Bailara de Zizurkil (San Sebastián) y de la estación de Chamartín, un bar y una tintorería de Madrid. "Le hemos dado la voz a la gente porque este juego siempre ha sido de la gente. Los sueños de las personas son el ADN de la lotería y la lotería está en el ADN de sus sueños", explica Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton.
El tono de humor del spot tiene mucho que ver con la intención de crear una campaña cercana que transmita que "el mero hecho de jugar a La Primitiva ya pone en funcionamiento el optimismo y los sueños de pensar que puedes ganar", explica Juan Silva, director creativo ejecutivo de la agencia. Así, la melodía de la canción siempre es la misma pero las letras se han adaptado para cada colectivo, incluyendo guiños a cada una de las ciudades del rodaje como por ejemplos "cerrar pa´ un partido con mis colegas el Sánchez Pizjuán" o "comprarle a Madrid
el carril bus".
Casi 20.000 canciones personalizadas según la combinación elegida
La página web www.tupidequenotelogastas.es permite a los usuarios jugar online de una manera divertida. Se elige la combinación de La Primitiva que se desea jugar y, según los números que se haya elegido, se crea un vídeo personalizado con nuevas ideas en las que gastar el premio si te toca. Un total de 81 vídeos que, combinados, generan 19.683 personalizaciones diferentes, que se pueden descargar y compartir en redes sociales para animar a los amigos a participar de la ilusión.
