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Fórmulas comerciales para estimular el consumo en los pequeños municipios

"La futura Ley de Medidas Liberalizadoras y de Apoyo a la Empresa Madrileña de la Comunidad potenciará, sin duda alguna, el turismo y favorecerá la generación de consumo en un sector tan importante como el del comercio".

Así lo afirmó el presidente de la Cámara de Comercio de Madrid, Salvador Santos Campano, en la inauguración de la jornada "Comercio y consumo en el ámbito local", que se ha celebrado en el municipio madrileño de Las Rozas.

Los participantes en esta jornada, además de abordar la problemática de la pequeña y mediana empresa comercial en momentos de crisis, analizaron las estrategias de los centros comerciales tipo outlet que se podrían extrapolar a otros tipos de establecimientos comerciales.

La presidenta de la Unión de Consumidores Europeos (Euroconsumo), Rosa María Romero de la Osa inauguró hoy esta jornadaque se celebró en el Auditorio del Centro Municipal El Cantizal y que han organizado conjuntamente la Comunidad de Madrid y Euroconsumo, en colaboración con el Ayuntamiento de la localidad. La inauguración, presidida por el alcalde de Las Rozas, Bonifacio de Santiago, contó también con la intervención de la directora general de Comercio de la Comunidad de Madrid, Carmen Cárdeno.

El presidente de la Cámara de Comercio de Madrid valoró asimismo de cara a la temporada navideña que se avecina, "el avance y estímulo que representa para el comercio de la región el hecho de que el importe de las compras a plazos que las familias y empresas dejan de pagar a los comercios haya descendido en junio por tercer mes consecutivo hasta su nivel más bajo desde septiembre de 2007".

Santos Campano defendió el papel fundamental que juega el consumo en el ámbito local "como palanca de apoyo al crecimiento económico de la región" y convocó a todos los empresarios, comerciantes y autoridades asistentes a participar, los próximos 11 y 12 de noviembre, en el primer Congreso de Comercio y Servicios de la Comunidad de Madrid, que se celebrará en Caixa Fórum y que contará con la conferencia inaugural de Rodrigo Rato.

La Cámara de Madrid organiza este Congreso con la colaboración de la Comunidad de Madrid y CEIM (Confederación Empresarial de Madrid-CEOE) y el patrocinio de Telefónica. Toda la información sobre este evento está disponible en la página web Congresomadridcomercio.com (www.congresomadridcomer­cio.com)

El secretario general de Cecoma, Ricardo Lage, realizó una ponencia sobre las dificultades que encuentran las pymes en su quehacer cotidiano en el actual escenario, sin olvidar el hecho de que el nuevo proyecto de Ley de Ordenación del Comercio Minorista continúa en trámite parlamentario en el Congreso tras haber salvado el escollo de la enmienda a la totalidad el pasado día 15 de este mes.

Este proyecto de ley prevé, además de transponer las estipulaciones de la Directiva europea de servicios, eliminar la segunda licencia comercial, de forma que la instalación de establecimientos no estará sujeta a autorización siempre que supere el triple test de que no haya discriminación, haya proporcionalidad y no vaya contra el interés general.

Los outlet escapan de la crisis

Tras esta ponencia se desarrolló una mesa redonda sobre la interrelación entre comercio y consumo en el ámbito local y los mecanismos de protección a los consumidores. Una interrelación que, en general, demuestra funcionar bien en lo centros comerciales de tipo outlet, que han incrementado un 10% su facturación en España en lo que va de año y a pesar de la crisis, según el avance de resultados de las compañías Value Retail España y Neinver.

Cabe reseñar que Las Rozas, además de ser el municipio más grande de la Comunidad Madrid, cuenta con tres grandes centros de estas características bien conocidos por los madrileños.

La apertura de Factory en el municipio le ha convertido en un centro de peregrinación de los buscadores de "chollos". Un atractivo al que ahora se añade la zona de Európolis, conocida como La costa del mueble, y Las Rozas Village (Value Retail España), un cuidado y elegante conjunto de tiendas de primerísimas marcas que continúa la tradición que marcó Factory. Toda esta oferta comercial se completa con el centro de ocio Heron City.

Estos resultados y qué medidas tomar para conseguir extrapolarlos al conjunto del comercio minorista fueron objeto de debate en la mesa redonda, en la que participaron el presidente de la Asociación de Empresarios Europolis Siglo XXI, Pedro Peña, la directora de Marketing de Value Retail España, Elena Foguet, la subdirectora de Orientación al Consumidor de la Comunidad de Madrid, Paloma Vicent, y el concejal de Sanidad y Consumo de Las Rozas, Mario Saura.

Todos ellos pusieron de relieve la necesidad de que comerciantes y consumidores aunen esfuerzos para generar confianza y conseguir que el sector comercial salga reforzado de esta situación de crisis y los consumidores se sientan protegidos en sus derechos al realizar sus compras.

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