RTVE empieza a utilizar la Red para contratar anuncios publicitarios
El grupo RTVE ha inaugurado su nuevo servicio de contratación on line de espacios publicitarios. El nuevo sistema es gratuito y abierto a todos los anunciantes, agencias y centrales de medios, único en España, según ha informado este lunes el director general comercial del grupo, Pedro Vallejo.
L D (EFE) El director de TVE, Juan Menor, y Pedro Vallejo, han presentado el nuevo servicio, que ha sido consensuado con los principales agentes del sector "y diseñado para optimizar los costes para ambas partes, gracias a una gestión más eficaz de los recursos técnicos y humanos", según ha dicho Vallejo. Juan Menor, quién ha anunciado que la cuota de pantalla comercial de TVE se ha equiparado a su cuota de audiencia, "que es lo que nos corresponde", ha dicho que este nuevo sistema "es un intento de ayuda para el sector y también para el medio".
Se trata de un sistema multicanal de reserva de espacios publicitarios por Internet a través de 2 nuevos canales, web y XML, que se utiliza por primera vez en una televisión, en sustitución del fax. Según ha explicado Pedro Vallejo, a través de web se podrán planificar campañas sobre una parrilla de programación actualizada, generar y enviar órdenes de compra, modificar órdenes cursadas y consultar el estado de las campañas en cualquier momento del proceso de contratación.
A través del XML, diseñado para las grandes centrales de medios, tiene las mismas ventajas que la contratación a través de la web, pero se realiza a través del intercambio de ficheros XML, que podrán integrarse directamente en sus sistemas informáticos.
Se trata de un sistema multicanal de reserva de espacios publicitarios por Internet a través de 2 nuevos canales, web y XML, que se utiliza por primera vez en una televisión, en sustitución del fax. Según ha explicado Pedro Vallejo, a través de web se podrán planificar campañas sobre una parrilla de programación actualizada, generar y enviar órdenes de compra, modificar órdenes cursadas y consultar el estado de las campañas en cualquier momento del proceso de contratación.
A través del XML, diseñado para las grandes centrales de medios, tiene las mismas ventajas que la contratación a través de la web, pero se realiza a través del intercambio de ficheros XML, que podrán integrarse directamente en sus sistemas informáticos.
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