Los expertos auguran un nuevo crecimiento de la publicidad "online" para este año

L D (Agencias) Los expertos estiman que la publicidad interactiva crecerá en detrimento de la tradicional a medio plazo debido, en parte, a los nuevos servicios de cable doméstico, que permiten al usuario grabar horas de programación y saltarse la publicidad, informa Efe. La mayor penetración del Internet en los hogares estadounidenses será uno de los factores que también influirá en el gasto de las empresas para la publicidad en este medio, según los expertos.

 

En el mismo sentido que Universal McCann se pronuncia la entidad financiera Goldman Sachs. Según un reciente informe, señala que  la publicidad "online" registrará nuevas tasas de crecimiento, impulsada por los portales.

 

Un estudio reciente de eMarketer, compañía de análisis de mercado en Internet, indicaba que el gasto publicitario se destinará a mejorar las ventas a través del correo electrónico, mientras que bajará en las bandas anuncios ("banners") y patrocinios en la Red. El resultado de ese crecimiento sería ya perceptible en empresas como Time Warner, propietaria de America Online (AOL) que, en sus últimas previsiones, calculaba unos ingresos por publicidad en 2004 de 1.000 millones de dólares, un 33 por ciento más que el ejercicio anterior.

 

En España, el último informe de la consultora especializada en audiencia en Internet Nielsen/NetRatings sitúa el crecimiento de la publicidad "online" en el 9 por ciento, con casi 7.400 anuncios contratados. A pesar de ello, Europa registró un crecimiento del 24 por ciento.