Microsoft anunció recientemente una alianza con Twitter y Facebook gracias a la cual las actualizaciones más recientes relevantes para un usuario se unen a sus resultados de búsqueda. De esta forma, Google Experimental Labs ha comenzado a probar un sistema similar de prueba.
Según cuenta Matt Cutts, del equipo de búsquedas de Google, en un vídeo publicado en YouTube, han querido reunir para el usuario lo que ellos denominan su "círculo social". El sistema permite filtrar los resultados para encontrar contenidos creados por nuestros conocidos.
Google Social Search (Búsquedas sociales de Google) se asocia a la cuenta Google del internauta como ya ocurre con todos los servicios de la compañía. De esta forma, se sirve de los contactos de Gmail o Google Talk para establecer relaciones y ofrecer resultados.