El servicio se ha puesto en funcionamiento sin una comunicación oficial de Apple. Los usuarios que lo deseen pueden acceder al catálogo de películas navegando a través de Itunes.
El sistema permite a los usuarios descargarse la película previo pago. Las tarifas que se han dado a conocer serían de 2,99 euros por el "alquiler" y 9,99 euros por la compra de películas que no sean novedad. En el caso de los contenidos considerados novedad, los precios son de 3,99 y 13,99 euros.
El sistema permite a los usuarios que alquilen ver el film en un plazo de 30 días. Dentro de esos 30 días, los consumidores tienen de dos días una vez comenzado el visionado. Si dentro de ese plazo no se ha visto la película, el archivo dejará de estar disponible y se deberá volver a pagar por consumirlo.
Sobre los formatos, desde Applesfera informan que las películas que se compran se descargan en HD. También se informa de que en el futuro se espera que el catálogo se amplíe añadiendo series a los contenidos. Con la puesta en marcha de este servicio Apple intenta impulsar el desarrollo y el consumo de su dispositivo Apple TV.