La página mezclará contenidos "no recomendados para menores de edad" e imágenes descriptivas que muestran a animales sufriendo. "Escuchamos que los dominios .xxx iban a estar disponibles y pensamos que sería una manera muy efectiva de seguir llamando la atención sobre el maltrato animal", explicó a Efe la responsable de campañas de PETA, Lindsay Rajt, que puntualizó que la página estará lista entre noviembre y diciembre de este mismo año.
El registro de dominios .xxx, creados para designar en internet a las páginas web de contenido adulto, se puso en marcha el 7 de septiembre tanto para las marcas registradas de la industria pornográfica como para aquellas compañías ajenas a este negocio que deseen proteger su marca o potenciarla, como es el caso de PETA.
La asociación Personas a Favor de un Trato Ético a los Animales (PETA, por sus siglas en inglés) es conocida por sus polémicas campañas, que incluyen a menudo alusiones sexuales explícitas o guiños al mundo de la pornografía, con la intervención de modelos de Playboy como Pamela Anderson.
Sin embargo, la atención mediática que recibe no parece estar acompañada de una preocupación real por los animales. Según cifras públicas, PETA mata a prácticamente todos animales domésticos dejados a su cargo. Un informe de una asociación de consumidores estadounidense reveló que la protectora mató al 94% de los perros y gatos que se dejaron a su cuidado durante 2010. "Parece que PETA se preocupa más por financiar sus campañas mediáticas que por encontrar hogares adecuados para estos perros y gatos", afirma el director ejecutivo del Center for Consumer Freedom (CCF), David Martosko.
PETA también ha sido acusado de hacer campaña en favor de los derechos humanos a costa de explotar a las mujeres. Después de pagar por un cartel en el que se mostraba a una mujer obesa con el mensaje: "Salva las ballenas. Pierde la grasa (haciendo un juego de palabras con lloriquear). Hazte vegetariana", se creó un grupo en Facebook llamado Mujeres de Verdad contra PETA. Hay otro grupo en esta red social llamado "Veganos (y vegetarianos) contra PETA", informa Reuters.
Además de vídeos, textos y fotografías creados expresamente, la web se nutrirá de materiales de campañas anteriores de la asociación, como "Prefiero ir desnudo antes que vestir pieles de animales", una de las más exitosas. Personajes tan populares como las actrices Eva Mendes o Kim Basinger o la modelo Christy Turlington han posado desnudas para esta campaña, que también le ha granjeado críticas a la organización, ya que la mayoría de sus protagonistas son mujeres que posan en actitud erótica.
"PETA es extremadamente hipócrita", dijo Jennifer Pozner, directora ejecutiva de la organización neoyorquina Women In Media & News. "Han utilizado de manera consistente el sexismo activo como su estrategia de marketing para atraer la atención. Su utilización del sexismo se ha vuelto más extrema y más degradante", agregó.
La responsable de campañas de PETA destacó que el objetivo de los anuncios es "llamar la atención para ayudar a los animales", y recordó que en esta han participado también hombres como el bajista del grupo Guns N' Roses, Duff McKagan, o el exjugador de baloncesto Dennis Rodman, entre otros.