L D (EFE) Telefónica Móviles contará con una imagen unificada en España, México, Argentina, Venezuela, Colombia, Chile, Perú, Ecuador, Panamá, Guatemala, El Salvador, Uruguay y Nicaragua, mientras que en Brasil mantendrá la marca comercial Vivo, y en Marruecos la de Méditel.
Telefónica Móviles ha puesto en marcha esta nueva estrategia corporativa después de que en el último año haya adquirido diez operadoras latinoamericanas de Bellsouth por 5.860 millones de dólares (4.473 millones de euros), con lo que se ha convertido en la segunda mayor operadora de telefonía móvil del mundo. La operadora española tiene previsto invertir un total de 75 millones de euros en una campaña publicitaria global en estos 13 países y en el cambio de marca.
Solamente en España, 25.000 personas trabajan para que la nueva imagen de Movistar este presente en todo el país a partir de mañana. La nueva campaña publicitaria de Telefónica Móviles estará centrada en promocionar el nuevo icono de Movistar, una letra M mayúscula acompañada del nombre comercial de la operadora, y con sus colores tradicionales, el azul y el verde. Telefónica Móviles ha optado por esta nueva imagen después de estudiar más de 1.000 propuestas, y realizar más de 3.200 entrevistas en España y Latinoamérica.
Finalmente, la operadora española ha optado por la imagen propuesta por la agencia Wolff Olins, mientras que la campaña publicitaria ha sido desarrollada por Publicis. Telefónica Móviles subraya que se trata de una operación "sin precedentes" en el sector de las telecomunicaciones.
El cambio de imagen se producirá en todos los elementos de las operadoras del grupo mediante el diseño de nuevo material de comunicación y publicitario externo e interno. Telefónica Móviles destaca que la unificación de su imagen le permitirá ahorrar en los costes de producción de publicidad y mejorar su comunicación, así como acelerar la presentación de sus nuevos desarrollos a todos sus puntos de venta. Además, considera que la nueva estrategia supondrá un reforzamiento de su imagen global, y de la confianza y solidez percibidas por sus clientes, socios y accionistas.
Telefónica Móviles presenta esta iniciativa apenas dos meses después de completar la adquisición de diez operadoras de telefonía móvil latinoamericanas de Bellsouth. Tras esta operación, Telefónica Móviles contaba en Latinoamérica con las diferentes marcas comerciales de Bellsouth, además de las de sus filiales en Argentina (Unifon), en Chile (Telefónica Móvil) y en Guatemala y Perú (Telefónica Movistar). España, México y El Salvador contaban ya con la marca Movistar, por lo que en estos casos la estrategia corporativa sólo traerá como novedad el cambio de imagen corporativa.
Telefónica Móviles mantendrá la marca Méditel en Marruecos y Vivo en Brasil, país en el que opera junto a Portugal Telecom (PT) a través de su "joint venture" (acuerdo de inversiones conjuntas) Brasilcel, participada por ambas al 50 por ciento. La adquisición de las operadoras de Bellsouth ha convertido a Telefónica Móviles en la segunda mayor operadora de telefonía móvil del mundo, con más de 80 millones de clientes gestionados en 15 países, y la primera compañía del sector en Latinoamérica. Telefónica Móviles logró el pasado año un beneficio neto de 1.633,9 millones de euros, el 1,6 por ciento más que en 2003, con un aumento de sus ingresos del 17,5 por ciento, hasta 11.827,6 millones.
Telefónica Móviles ha puesto en marcha esta nueva estrategia corporativa después de que en el último año haya adquirido diez operadoras latinoamericanas de Bellsouth por 5.860 millones de dólares (4.473 millones de euros), con lo que se ha convertido en la segunda mayor operadora de telefonía móvil del mundo. La operadora española tiene previsto invertir un total de 75 millones de euros en una campaña publicitaria global en estos 13 países y en el cambio de marca.
Solamente en España, 25.000 personas trabajan para que la nueva imagen de Movistar este presente en todo el país a partir de mañana. La nueva campaña publicitaria de Telefónica Móviles estará centrada en promocionar el nuevo icono de Movistar, una letra M mayúscula acompañada del nombre comercial de la operadora, y con sus colores tradicionales, el azul y el verde. Telefónica Móviles ha optado por esta nueva imagen después de estudiar más de 1.000 propuestas, y realizar más de 3.200 entrevistas en España y Latinoamérica.
Finalmente, la operadora española ha optado por la imagen propuesta por la agencia Wolff Olins, mientras que la campaña publicitaria ha sido desarrollada por Publicis. Telefónica Móviles subraya que se trata de una operación "sin precedentes" en el sector de las telecomunicaciones.
El cambio de imagen se producirá en todos los elementos de las operadoras del grupo mediante el diseño de nuevo material de comunicación y publicitario externo e interno. Telefónica Móviles destaca que la unificación de su imagen le permitirá ahorrar en los costes de producción de publicidad y mejorar su comunicación, así como acelerar la presentación de sus nuevos desarrollos a todos sus puntos de venta. Además, considera que la nueva estrategia supondrá un reforzamiento de su imagen global, y de la confianza y solidez percibidas por sus clientes, socios y accionistas.
Telefónica Móviles presenta esta iniciativa apenas dos meses después de completar la adquisición de diez operadoras de telefonía móvil latinoamericanas de Bellsouth. Tras esta operación, Telefónica Móviles contaba en Latinoamérica con las diferentes marcas comerciales de Bellsouth, además de las de sus filiales en Argentina (Unifon), en Chile (Telefónica Móvil) y en Guatemala y Perú (Telefónica Movistar). España, México y El Salvador contaban ya con la marca Movistar, por lo que en estos casos la estrategia corporativa sólo traerá como novedad el cambio de imagen corporativa.
Telefónica Móviles mantendrá la marca Méditel en Marruecos y Vivo en Brasil, país en el que opera junto a Portugal Telecom (PT) a través de su "joint venture" (acuerdo de inversiones conjuntas) Brasilcel, participada por ambas al 50 por ciento. La adquisición de las operadoras de Bellsouth ha convertido a Telefónica Móviles en la segunda mayor operadora de telefonía móvil del mundo, con más de 80 millones de clientes gestionados en 15 países, y la primera compañía del sector en Latinoamérica. Telefónica Móviles logró el pasado año un beneficio neto de 1.633,9 millones de euros, el 1,6 por ciento más que en 2003, con un aumento de sus ingresos del 17,5 por ciento, hasta 11.827,6 millones.