(Libertad Digital) El Real Madrid se ha transformado en una empresa comercial o, por lo menos, así lo refleja el título de la entrevista publicada por The New York Times : “El equipo de fútbol del siglo entra en la era del marketing”. El periódico reconoce el espectacular repunte económico tras la llegada de David Beckham y la gira veraniega por Asia, lo que ha supuesto importantes ingresos para el Real Madrid y la expansión de su imagen por todo el mundo.
La administración de Florentino Pérez es un ejemplo a seguir, según el rotativo, por su eficacia y su estrategia comercial. El presidente blanco ha conseguido en menos de cuatro años pasar de tener una deuda de unos 100 millones de euros a convertir al Real Madrid en uno de los clubes más poderosos del mundo. La recalificación de los terrenos de la Ciudad Deportiva y la rentabilidad de los fichajes de Figo, Zidane, Ronaldo y Beckham han saneado las cuentas del club.
Los cuatro galácticos madridistas, pero sobre todo el inglés, han abierto al Real Madrid la posibilidad de ingresar muchos millones en conceptos de marketing con los que antes no se podía contar, como por ejemplo la venta de camisetas, anuncios de publicidad, explotación de derechos de imagen, merchandising y otros muchos. El responsable del club blanco en controlar todos los ingresos por el marketing es José Ángel Sánchez y ha reconocido en la entrevista que la táctica comercial del Real Madrid es similar a la que utiliza la industria del entretenimiento en EEUU.
El mercado americano es precisamente el próximo objetivo del club para el verano del 2004. Para ese año se prevé que los ingresos que se reciban por marketing asciendan al 40 % del total. Es decir, un club de fútbol como es el Real Madrid obtendrá casi la mitad de sus beneficios de negocios totalmente extradeportivos.
La administración de Florentino Pérez es un ejemplo a seguir, según el rotativo, por su eficacia y su estrategia comercial. El presidente blanco ha conseguido en menos de cuatro años pasar de tener una deuda de unos 100 millones de euros a convertir al Real Madrid en uno de los clubes más poderosos del mundo. La recalificación de los terrenos de la Ciudad Deportiva y la rentabilidad de los fichajes de Figo, Zidane, Ronaldo y Beckham han saneado las cuentas del club.
Los cuatro galácticos madridistas, pero sobre todo el inglés, han abierto al Real Madrid la posibilidad de ingresar muchos millones en conceptos de marketing con los que antes no se podía contar, como por ejemplo la venta de camisetas, anuncios de publicidad, explotación de derechos de imagen, merchandising y otros muchos. El responsable del club blanco en controlar todos los ingresos por el marketing es José Ángel Sánchez y ha reconocido en la entrevista que la táctica comercial del Real Madrid es similar a la que utiliza la industria del entretenimiento en EEUU.
El mercado americano es precisamente el próximo objetivo del club para el verano del 2004. Para ese año se prevé que los ingresos que se reciban por marketing asciendan al 40 % del total. Es decir, un club de fútbol como es el Real Madrid obtendrá casi la mitad de sus beneficios de negocios totalmente extradeportivos.