El Sevilla ha presentado una campaña publicitaria con la que quiere animar a sus socios a abonarse para la próxima temporada. Para ello, en el spot recurre a un terapeuta argentino que da algunas razones a sus pacientes para abonarse a la entidad de Nervión. Entre las frases que se destaca en el anuncio aparece el "¿por qué?", hecho célebre por Mourinho después del partido de ida de las semifinales de Champions ante el Barcelona.
En la pasada campaña, el Sevilla ya hizo referencia al técnico portugués para animar a su afición con motivo de la eliminatoria de Copa del Rey ante el Real Madrid, que finalmente perdió el equipo sevillista. Pese a que la frase recuerda, y mucho, a José Mourinho, el presidente Del Nido se ha mostrado un poco enfadado.
El presidente del Sevilla ha dicho que el vídeo "no tiene referencias a nadie" porque "en Sevilla, el centro de atención es el Sevilla", en alusión a que se pueda recordar la conferencia de prensa del entrenador del Real Madrid. Del Nido, en este sentido, ha señalado que le importa "un pepino" lo que se puedan decir de esta campaña de abonados desde otros clubes.