La revista People fue la primera en publicarlas pero también se han visto en Facebook, Youtube y multitud de blogs en la red. Las imágenes, que protagonizarán la campaña 2010 de la firma, no se presentarán de forma oficial hasta febrero en ciudades como Tokio, Nueva York y Milán.
Según informó la firma, Megan Fox encarna a la perfección el espíritu "joven y sexy" de la marca. En las imágenes, tomadas por Mert Alas y Marcus Piggott, Fox aparece natural pero algo retocada. Por ejemplo, sus tatuajes han sido eliminados. Según los fotógrafos, querían suavizar la "dureza" de la actriz y añadir algo de "intriga".
El propio Giorgio Armani explicaba así la elección de Fox como imagen de su nueva campaña, en sustitución de Victoria Beckham : "La ropa interior de Emporio Armaniy Armani Jeans encarnan una actitud joven, por lo que ella es la elección perfecta para esta colección".