"Manthem es un himno a la libertad de expresión y tributo a todas aquellas personas que disfrutan de su capacidad de elección en la vida". Así comienza el manifiesto de Manthem, en el que Burger King reivindica a las "personas que saben lo que quieren, que buscan lo que quieren y que demandan lo que realmente buscan en la vida".
La página puesta en marcha por la cadena de hamburgueserías dedica "un guiño a los hombres que apelan al "hombre de verdad" que llevan dentro y que se rebelan contra lo establecido". "Esto es aplicable -añade- para hombres y mujeres, para todo en esta vida, desde la forma de ser, de comportarse, de vestir y hasta la de comer".
El contenido de la página web incluye vídeos de Youtube.com de gente haciendo demostraciones de fuerza, un apartado a "los más hombres", así como comparación con otros anuncios que han sido tachados de sexistas.
El Ministerio de Sanidad pidió el lunes a Burger King que retirase su anuncio "Come como un hombre" porque, al margen de asuntos "estéticos" denunciados por el Partido Socialista y el Instituto de la Mujer, "vulnera" los acuerdos que la empresa adquirió en el marco de la Estrategia sanitaria contra la obesidad.
El pasado 15 de noviembre, Sanidad pidió a la misma cadena de comida rápida la supresión de otra campaña publicitaria, la que anunciaba hamburguesas XXL, que aportaban más de 900 calorías por unidad. La empresa respondió anunciando la Whopper XXL triple y emitiendo el spot "Come como un hombre". Fuentes la cadena de comida rápida señalaron este martes que están trabajando en la elaboración de un comunicado que aclarará la posición de Burger King al respecto.